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快手电商今年GMV目标为7500至8000亿

2023-01-20 03:19:2987 ℃

-   公众号 | 东哥解读电商(ID:   dgjdds)

重点资讯:

1、 消息称快手电商今年 GMV 目标为 7500 至 8000 亿

2、聚划算:一年内打造 1000 个 10 万件单品团

3、苏宁 2020 年度报告:营收 2522.96 亿元 线上占比近 70%

 

消息称快手电商今年 GMV 目标为 7500 至 8000 亿

4 月 22 日消息,据晚点 LatePost 消息,快手将 2021 年电商的总成交额 目标定在 7500 至 8000 亿元,约为去年的两倍。据介绍,8000 亿目标,包括在快手小店和跳转到外部平台上完成的交易,其中既包括实际成交的订单,也包括未付款、未发货和退款的订单。

DonG 解读

从供应链的角度拆解 8000   亿元,快手希望更多依靠自己的供应链,在本平台即快手小店里完成更多交易,比例要达到 60%;从品控的角度拆解目标,快手希望把 " 品牌货 " 在 GMV 中的比例提高到 70%   左右,白牌商品则降到约三分之一。去年白牌、品牌商品各占一半。未来直播行业应该会产生定量差异。比如现在的电商巨头,京东是 3C 数码的老大,服装、百货类的主阵地在淘宝天猫,农产品、小百货则是拼多多份额最大。

那么类似的,未来的用户对直播平台的选择也会不一样:如果要买大品牌商品,有可能是去淘宝直播间或者抖音,如果要买长尾品类,那么用户应该会去快手。快手之所以能早早把直播电商做起来,就是因为平台供应链打造能力很强,这也是比微信视频号多出来的一个很大的优势。另外消费零售今后的两大趋势,一个是平台去垄断化,多平台竞争。一个是品牌垄断化 / 集中化,品牌吃掉白牌市场。反垄断进程的加速,为新品牌发展提供了优越的市场环境,所以今年势必是新消费品牌井喷式发展的一年。这两点都和快手的 GMV 拆解不谋而合。

聚划算:一年内打造 1000 个 10 万件单品团

近期,聚划算将上线 " 划算排行榜 "" 一品一券 " 等产品。据介绍,划算排行榜排名的唯一依据就是折扣,哪个商品最划算哪个就能上榜。同时,聚划算将简化优惠玩法,商品页面做到 " 一品一券 ",即每个商品只用一张券把价格降到最低。此外,聚划算还将推出 " 万件单品团 " 活动,在淘宝 App 重要位置呈现,目标是一年内打造 1000 个 10 万件单品团和 100 个 100 万件的品牌团。

自从拼多多崛起,下沉市场就成为了各家平台的争夺对象,京喜是京东的渠道下沉,淘宝先是布局淘宝特价板,现在又改版了聚划算。观察这次聚划算的改版,主要的亮点在于简化两个字。无论榜单排名的唯一依据是折扣,还是商品页面做到一品一券,都是在简化运营规则,像下沉市场用户群体和商家的习惯靠拢,总的来说,聚划算正在逐渐拼多多化。

虽然拼多多现在已经有六亿多用户,但是大部分都是和淘宝重合的,所以现在其实是一个存量的竞争,早下沉市场,用户对价格敏感,几乎没有忠诚度,不过用户购物习惯是有先后顺序的,拼多多目前一定是占据首位,但聚划算背靠阿里,有资源和技术支持,发展的也未必会差,但可以肯定的是,今后竞争局势会越来越胶着。

苏宁 2020 年度报告:营收 2522.96 亿元 线上占比近 70%

4 月 24 日消息,苏宁易购发布 2020 年度报告。2020 年,公司实现营业收入 2522.96 亿元,同比下降 6.29%。期内净亏损 42.74 亿元,同比减少 143.43%。扣非后净亏损 68.06 亿元,去年同期为扣非后净亏损 57.10 亿元。

随着降本增效运营、砍掉高亏损业务、云网万店策略落地,苏宁未来有更多想象空间。报告披露,苏宁的用户活跃度大幅提升。四季度活跃买家同比增长 52%,12 月苏宁的月度活跃用户数同比增长 68%。

受用户数量的拉动,销售规模也显著增长。其中,自营商品销售规模同比增长 45.28%,第四季度云网万店平台商品销售规模同比增长 33.61%。零售云方面,2020 年实现全年新开门店 3201 家,全年销售规模同比增长超过 100%,并实现盈利。

哈啰出行计划赴美上市 蚂蚁集团持股 36.3%

4 月 24 日消息,据悉,哈啰出行今日正式递交招股书,计划在美国纳斯达克上市,拟通过首次公开募股(IPO)筹集至多 1 亿美元资金。值得注意的是,本次 IPO 前,蚂蚁集团全资子公司 Antfin (Hong Kong)Holding Limited 是哈啰出行第一大股东,持有公司 36.3% 的股份。其他股东还包括哈啰出行联合创始人兼 CEO 杨磊、GGV、成为、复星、春华以及大湾区基金等知名财务投资人。

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