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内衣零售上市企业“品牌升级”与“市场降级”叔母的诱惑

2019-06-06 09:23:13175 ℃

内衣零售上市企业“品牌升级”与“市场降级”叔母的诱惑

都市丽人年度业绩增长,筹划推动品牌升级

都市丽人2018年年报显示,集团2018年收入50.96亿元人民币,同比增长12.2%;经营利润4.84亿元人民币,同比增长15.4%;公司拥有人应占利润3.78亿元人民币,同比增长19.3%。

都市丽人称,集团收入增加主如果由于向加盟商出售及电子商务渠道的出售表现理想,其中向加盟商的出售同比上升约15.1%,主如果因为集团推动加盟商立异门店,加上产品品质有改良;电子商务的出售同比上升约31.2%,主如果因为集团投入资本发展电商出售渠道。而自营店的出售同比下跌约4.6%,主如果因为在2017年集团调剂出售及分销渠道,封闭多家亏损的门店,使2018年的自营店平均数目低于2017年。

在运营指标方面,集团的毛利率从2017年的43.2%下跌至约41.7%,主要由于电子商务营业竞争激烈及集团加大匆匆销旧存货的力度。存货平均周转天数从2017年的160.2天缩短至139.8天,主如果由于集团改良存货管理。应收账款平均周转天数从2017年的40.4天增加至约49.4天,主如果由于为鼓励大加盟商客户开设较大面积的门店和在购物中心开店,给予个别大加盟商客户一次性较长的账期。截至2019年三月中,集团已收回超过70%应收账款。

年报显示,集团的收入主要源自五个主要贴身衣物产品系列:文胸、内裤、寝衣及家居服、保暖服及其他。其中文胸为主要产品系列,2018年出售额占总收入的49.1%。而寝衣及家居服的出售增长在2018年达到约22.3%,主如果因为推广匆匆销活动的力度加大了,而且也因为优化产品设计和丰硕产品款式。

关于未来的渠道和品牌发展策略,都市丽人称,将继续执行购物中心2.0版本,筹划进入中档购物中心,并同时推出“时尚店”进入中低档购物中心,继续推动由欧廸芬原品牌衍生出来的年轻品牌“O+”进入中高级购物中心;推出第7代抽象门店,继续立异步行街上的门店;继续将门店改为智慧零售门店,并使用智慧导购,并筹划加大电商投入。集团品牌将以四种气势派头(Flirt诱惑,Free简约自然,Function功能主义和Fun玩乐主义)推出新产品。

汇洁股份年度净利下滑,筹划拓展更多细分市场

汇洁股份2018年年报显示,公司2018年实现业务收入23.55亿元,同比增长10.22%;归属于上市公司股东的净利润1.66亿元,同比下降25.48%。汇洁股份称,2018年公司直营、电商、经销渠道均实现业务收入增长,但装修装饰费、广告宣传费亦均有所增长。另外公司注销全资子公司汕头市曼妮芬制衣有限公司,孕育发生较大金额解雇福利费。因此公司业务收入增长,但利润指标涌现下降。

汇洁股份称,2018年公司拓展丰硕品类,加大存货投入。公司收购桑扶兰品牌及相关存货,曼妮芬品牌推出棉质生活子品牌,兰卓丽品牌推出动动哒哒、啊家子品牌。公司采纳多品牌发展战略,目前有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密兵器”和“土豆先生”八个主品牌,同时有曼妮芬美妆、曼妮芬棉质生活、MW1、曼妮芬儿童、曼妮芬运动、曼妮芬家居、兰卓丽动动嗒嗒、兰卓丽啊家等子品牌;产品包括女士、男士、儿童内衣,家居,功能,运动,保暖,泳衣及配饰,女士护肤品及美妆产品等。

汇洁股份认为,在不同细分市场扩大市场份额,是公司未来利润增长的重要因素。公司未来将在性感内衣、美体内衣、外搭内衣、无钢圈和软钢圈内衣、大杯内衣、棉质内衣、运动内衣、儿童内衣、男士内衣、顶级高端内衣等细分市场发力。公司将开发购物中心、奥特莱斯、电子商务新渠道等,并继续发掘二、三线城市市场潜力。

年报显示,截至2018年12月31日,公司有直营终端1300个,经销店铺1545个,公司直营终端主要处于除西藏以外的所有省会城市及主要地级城市的主要商圈,经销店主要处于除西藏以外的三四线城市及城镇。另外,公司存货账面价值7.25亿元,同比增长33.28%。汇洁股份2019年一季报显示,公司2019年一季度实现业务收入6.49亿元,同比增长15.32%,实现归属于上市公司股东的净利润1.14亿元,同比增长8.07%。

安莉芳控股年度业绩下滑,筹划发力中低消费市场

安莉芳控股2018年年报显示,集团2018年实现收益24.52亿港元,同比增长4.80%;毛利19.60亿港元,同比增长7.37%;公司拥有人应占年度溢利1.51亿港元,同比下降69.48%。

安莉芳控股称,业务额增加主要由于集团推动全渠道及多品牌策略。集团目前共有七个品牌,分辨为旗舰品牌安莉芳、芬狄诗、IVU、COMFIT、安朵、LIZA CHENG及E-BRA。其中安莉芳是集团最主要收入源头,占整体收入占比45.42%。而集团对于二线以下市场加大投入,重点培育E-BRA及安朵,定位线下批发的安朵品牌录得约23.17%的出售同比增长。

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