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COSTA中国提速!即饮咖啡入华,自动咖啡机和新门店也安排上了

2021-01-05 07:50:05184 ℃

尽管比原定计划稍微晚了一些,但是背靠着可口可乐公司,英国最大连锁咖啡品牌COSTA终于把即饮咖啡新品带到了中国。

小食代从COSTA咖世家获悉,该公司旗下即饮咖啡新品3月底在中国正式上市,此次推出的全新英伦经典系列包括了“纯萃美式”与“醇正拿铁”两款口味。

“继去年6月在品牌发源地英国推出即饮咖啡后,COSTA专门为中国市场定制了全新即饮系列产品,正式进军该品类的第一个核心国际市场。”COSTA方面还强调,中国是重要的国际增长市场。

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该公司在回复小食代查询时还表示,尽管疫情对其造成了一定影响,但目前约90%的门店已恢复营业。其中武汉地区部分门店也计划将在本月底重新投入运营,上述即饮咖啡新品也有望在该地区上架。“我们对前景仍然持乐观态度。”

值得留意的是,COSTA还在着手布局新零售渠道,该品牌的自动咖啡机业务有望不久后在中国正式启动。

布局即饮市场

作为中国即饮咖啡市场的新面孔,COSTA为了推这波新品蓄势已久。

据了解,上述两款新品采用COSTA咖啡门店同款标志性的摩卡意大利混合咖啡豆,同时采用低糖、低脂肪配方,“力求还原门店现煮咖啡经典风味”。

在一份通报中,COSTA海外市场首席运营官莫飒(Shakir Moin)表示,该公司中国研发团队和COSTA全球首席咖啡大师Gennaro Pelliccia紧密合作,花了几个月的时间来定制符合中国市场需求的即饮咖啡。他又指出,中国是重要的国际增长市场,此次推出的中国专属款即饮咖啡是其众多创新尝试之一。

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“考虑到现代消费者忙碌的生活状态和消费需求,我们瞄准即饮咖啡市场,积极拓展该品类,以即开即饮的高品质咖啡满足快节奏生活下消费者的便捷需求,同时为COSTA在竞争愈加激烈的咖啡市场中带来新的增长点。”莫飒称。

在回复小食代查询时,COSTA方面指出,即饮咖啡新品近期已率先登陆部分潜力市场,主要集中在一、二线等重点城市,在电商平台、全国各大卖场、超市、便利店、传统食杂零售店、自动贩卖机等渠道销售。目前,两款即饮咖啡的建议零售价范围约在7-8元人民币。

事实上,COSTA即饮咖啡入华确实筹备良久。早在去年6月,COSTA即饮咖啡已在海外市场推出。和海外市场采用易拉罐包装不同的是,中国上市的即饮咖啡新品采用了300毫升的PET包瓶,公司方面表示,主要是考虑到方便消费者重新密封和分次饮用。

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还有机会吗?

小食代留意到,此番COSTA即饮咖啡登陆中国市场,背后还有可口可乐在华两家装瓶商的“助攻”。

昨日,中粮系统的中国食品(00506.HK)发布的财报中表示,2020年会与COSTA咖啡合作,推出针对追求醇正咖啡体验消费者的高端即饮咖啡,进一步丰富即饮咖啡产品系列。

小食代去年也介绍过,太古可口可乐中国区(内地)执行董事Karen So指出,无论是咖啡还是功能饮料品类,它们在中国的增长趋势都比较好,这是公司将聚焦并发力的领域,这也是在发达国家市场经历过的趋势。 “考虑到可口可乐公司已经收购了COSTA咖啡,将来它也会被纳入到我们的产品线之中。”

不过,声言想要“重新定义即饮型咖啡产品”的COSTA,未来所面临的市场竞争也异常激烈。雀巢、星巴克、统一、怡宝火咖和同样来自可口可乐门下的乔雅咖啡等“老玩家”已经在即饮咖啡市场占据了相对稳定的市场份额,而农夫山泉、伊利等跨界入局的新玩家也不断加入。

不同的研究显示,“老玩家”们已经抢占了风口。根据英敏特在去年7月一份针对即饮茶和即饮咖啡的报告中指出,早在2017,年雀巢占据中国RTD咖啡市场的45.5%,同比增长0.5%。当年排在第二位的统一市场份额下跌2.3%至12.2%,第三名三得利(Suntory)的市场份额下跌1.0%至10.3%。

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“由于雀巢的市场份额接近其最接近的竞争对手的四倍,因此在未来几年内不太可能出现重大改变。”上述报告称。

此外,康师傅在前天发布的财报中引用尼尔森市占数据指出,去年该集团旗下即饮咖啡(包括星巴克即饮咖啡系列和贝纳颂咖啡)销额市占17.6%,居市场第二位。

着手新零售

除了即饮咖啡,COSTA的计划还有更多。尽管今年这一波疫情打乱了不少公司的安排,但是COSTA依然乐观。

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