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同一个天下,不一样的“玉人”公媳的诱惑

2019-06-08 12:38:3363 ℃

始于 2017 年的社交短视频东风,吹到 2019 年依然风头强劲,以抖音、快手两大阵营的强势对于垒为根本格局,中国短视频文化囊括全国、攻破圈层,极具下沉的渗入渗着力,更具备出海的竞争力。

短视频是抢夺用户最细碎的时间和注意力的强势内容办法,当然也是广告商的预算流向地,成效广告在这里真的成效惊人,品牌广告在这里不再是简单讲故事。

快手播放量 TOP1 的州里,是连云港海头镇,这里大量的视频是用户打渔后在线卖鱼,简直没有比这更 real 的成效广告了。

抖音挑战赛,是已经吸引京东、天猫、苏宁等品牌开展营销的新阵地,天然的 UGC 膏壤,用户点赞可高达 5000 万。

以视频为媒介的广告内容,到底有多好玩?还可以怎么玩? Mobvista 短视频研究中心可以给出一点谜底。这支 50+ 人的狂野团队每天忙着出产有趣的视频广告内容,同时也在业内率先总结了制作社交短视频广告的措施论,即本土三维原则(空间、时间和感情),我们将陆续推出。

本文要点:

> 不同国家和区域的内容偏好差异

> 同一国家可能存在的内容偏好差异

> 大国策略——细分才有熏染力

>小国策略——进击核心城市

同一个世界,不一样的“美女”公媳的诱惑

移动互联网及在线视频的增长,匆匆进了以移动短视频为主要内容的抖音等媒体平台的快速增长,从而转变了当前以 Facebook、Google、Twitter、Instagram 为主的天下媒体格局及各国媒体布局。

近两年来,各区域的社交短视频媒体平台一夜之间争先恐后涌现在应用商店里面,除了全球着花的 TikTok,还有例如俄罗斯的 Like、Kwai,美国 Snapchat 及 FB 旗下的 Lasso 等等。

同一个世界,不一样的“美女”公媳的诱惑

把握了这个发展趋势,Mobvista 已与全球主流的短视频平台建立了合作,目前是 TikTok Ads 的出海核心署理、Snapchat 的中国区游戏独家署理,同时也是 Facebook 和 Google 等大媒体平台的官方认证合作伙伴。

外洋的环境却给我们设置了很多门槛,各区域之间的文化、风气、禁忌、语言完全不同,喜欢的热点、名人也天差地别。在短视频的制作上,涌现任何偏差都足以让一个品牌步入深渊,处处踩雷。以是短视频的本地化制作也成为多数人的困扰。

更不容轻忽的是,在出海日渐成为中国移动互联网产品的刚刚需时,针对于区域差异进行本地化的广告设计和投放,是高效获取目标用户、提升推广 ROI 的根本前提。

同一个世界,不一样的“美女”公媳的诱惑

从短视频的制作方面,最核心的玩法就是三维原则,一个优秀的短视频必然是遵循,地域本土化、时间节奏性和感情餍足三个维度的原则的。

*地域是指要切合本地用户的爱好,避免禁忌,能激发他们的共鸣。

*在时间上如何将用户一步一步引入到你要的成果中来,把控时间与用户生理的变更就很关键了。

*而感情维度,要思量的是一个客户来到媒体平台想要看到什么?得到什么?参加什么内容?以是在创作短视频创意的时候需要广告内容与用户来到平台的预期匹配。下面我们详细分享下,在研究创作过程中一些有趣的发觉。

审“美”大不同:

不同地域的内容偏好

先说地域维度,经过几千短视频创作,我们研究发觉了一些法则,比喻,欧洲用户特别喜欢运动,也对于热烈性感的歌舞感兴趣。与此同时,还有一局部中年用户对于宠物、佛系音乐和景致情有独钟,认为这能够代表本人历练过后的生活态度。整个欧洲地区气势派头多样且鲜明。

中东对于玉人衣饰要求严格,喜欢电子产品,对于金色、红色愚钝。

印度是一个对于比神奇的国度,对于魔术、炫酷特效和一家人整整齐齐的主题更喜欢。

东南亚用户是校园风的忠实爱好者,日韩则对于有才艺的名人更关注。诸如这类地域差异,还有很多。

欧洲

内容偏好:猎奇、运动、玉人、热烈歌舞、萌宠、化妆、佛系景致、模仿……

气势派头:多样化

中东

内容偏好:猎奇、本土玉人、互动、网红名人、挑战、电子产品

气势派头:色调热烈、金色、红色等鲜艳的颜色受欢迎

印度

内容偏好:炫酷魔术、丰满玉人,舞蹈模仿、家庭、摩托等

气势派头:接地气、本土化和生活化气息重

东南亚

内容偏好:本地玉人、平台新功能(滤镜、贴纸)、炫酷、校园风

气势派头:炫酷、颜色鲜艳

日韩

内容偏好:校园妹子、Cosplay、唱歌跳舞、化妆、名人、

气势派头:色调淡雅、软萌可爱

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