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AI绘画走入“营销怪圈”:翻车炒作一大堆,撬动产业还很远

2022-12-05 01:17:4590 ℃

  “永远不知道AI能画出来什么鬼东西,但,正是这种好奇,促使你一直想玩下去。”

  当AI绘画从一门专业技术“摇身一变”成了社交话题,桃桃和身边的朋友经常一玩就停不下来。他们尤其喜欢把“翻车”的图分享出来:“猛男变萌妹,这种性别互换的图更有趣。”

  桃桃还记得,当她第一次将AI绘画的“翻车图”分享到朋友圈后,收获了她有史以来最多的一次点赞。

  和桃桃一样,小红书健身博主@谢宇川川的一篇AI绘画翻车的帖子也得到了前所未有的热度。他和小狗的合照被AI绘画一番识别后,竟然生成了两只狗。

  这个帖子得到了近五万的点赞,评论也突破了一万。此前,他的点赞量维持在一两百左右。

  结合社交平台上其他翻车案例,剁主总结了一个规律——翻车的越离谱,话题感越强。

  AI绘画的风向变幻实在太快。就在9、10月份,AI绘画以出众的表现力和惊人的工作效率一鸣惊人,不少设计师甚至都患上了“AI焦虑症”。就在人们认为AI将会加速进化,成为社畜的完美接班人的时候,AI绘画居然翻车变成了“AI智障”。

  “AI绘画,过于离谱了。”

  在一个名为“人类驯服AI实录”的群里,桃桃和朋友屡屡发出上述感叹,这当然离不开AI绘画对她们的“迫害”。她和男朋友的一张合照导入到AI绘画功能后,生成的图片竟无端多出了第三个人,顿时让她哭笑不得。

  对于桃桃而言,盗梦师、意间这类AI绘画小程序在操作上更加便捷。近日,抖音、美颜相机、美图秀秀等APP还上线了AI绘画功能,使用门槛进一步降低。

图为美图秀秀AI绘画功能

  这些APP对此前文字生成图片的AI绘画玩法略作调整,衍生出了图生图的玩法,用户只需提供一张图片即可生成颇具二次元风格的图片。

  这种简单易上手的玩法大受欢迎。截至发稿前,抖音的AI绘画特效已经有超过2200万用户使用。

图源:抖音

  与此同时,小红书、微博等各大社交平台上也出现了许多和桃桃一样的AI绘画“受害者”。在他们的“被害自述”中,AI不仅把肌肉猛男变成了大胸美女,还误把萌娃错认为小猫,甚至将一张帅哥自拍照生生转化成了浴室的马桶。“这种落差感对传播是很有优势的。”

  看了不少社交平台的翻车案例后,互联网产品运营阿诚对剁主总结,翻车案例多集中在图生图的玩法中,而且主要是由于有前后图片的对比,所以会容易让用户形成直观的落差感。

  事实上,以二次元风格为主的AI绘画工具或功能,其数据源多来自二次元同人网站,也必然会受其画风的影响,比如突出强调性别特征,大胸美女、肌肉猛男并不鲜见。如果希望进一步放大“落差感”,不少平台还可以支持对结果进行人为干预。

  AI绘画工具Novel AI就需要手动输入“负权重”,来干预AI生成的结果。所谓的“负权重”,就是额外对AI下达一系列指令,要求AI绘画禁止出现某类结果。

  输入“不要出现男性”的指令后,AI绘画生成的结果就会减少男性出现的比例,也因此会出现肌肉猛男变成二次元萌妹的AI翻车事件。

  输入“multi people”的指令后,结合正权重“only one person 1 girl”的指令,用户导入的两人合照就很有可能会被AI无中生有变成三个人,甚至将人变成动物。

  尽管看起来,AI绘画是变“笨”了不少,但用户对AI绘画的兴趣不降反增,尤其对“翻车”的讨论度一直居高不下。

  在小红书#AI绘画#的标签下,热度最高的不再是AI绘画生成的精美作品,反而是AI绘画的翻车案例更受网友关注。

  AI绘画小程序“意间AI绘画”公布的数据显示,自9月30日上线后,用户数量保持稳定增长。值得注意的是,11月起,一系列“翻车”案例带来了新的增长点——仅11月11日单日,意间AI绘画小程序用户就增加了65.7万,其用户数更是在11月突破了千万大关。

  然而,此前我们看到的AI绘画是像《太空歌剧院》一样美轮美奂的作品,而如今的AI绘画越来越“智障”,是因为用户参与多了之后,AI反而变笨了吗?

  数字艺术家脑玩家对剁主解释,AI绘画工具是否能精准反馈取决于模型、参数以及prompt,往往很难下论断。

  相比之下,文生图类的AI绘画工具对技术要求更高,除了对大量图片进行学习之外,还要建立语言模型,正确理解用户输入的关键词。

  图生图类AI绘画工具的技术要求虽然低一些,但并不意味着其精准性会降低。

  她进一步补充,海外AI绘画工具MidJourney中也有图生图的形式,不仅能生成不同风格的图片,而且还原度也非常高。因此,不能简单判定图生图类的AI绘画变“笨”了。

  高涨的热度,激增的用户,让AI绘画成为了资本市场备受瞩目的焦点。

  首先启动的是一级市场。在英国,Stability.AI凭借AI绘画开源技术获得了高达1.01亿美元的融资。国内初创公司也凭借在AI生成图片领域赢得了资本的押注,生成式AI平台TIAMAT在短期内就获得了DCM的数百万美元天使轮融资。

  VC押注AI绘画,这件事并不难理解,但当前国内二级市场关于“AIGC概念”的一系列炒作,却让人大呼“看不懂”。

  据Wind数据显示,在今年11月之前,“AIGC概念”甚少在上市公司的投资者问答中出现。就在11月后,“AIGC概念”突然成为投资者问答的关键词。不少投资者更是直接问询上市公司是否会推出AIGC相关业务,有没有AIGC,似乎成为对上市公司有没有未来的信心来源。投资者的倒逼之下,不少上市公司都公开表示,“正在布局AIGC领域”。

  在2022全球元宇宙大会论坛上,万兴科技宣布推出AI绘画软件“万兴AI绘画”,万兴AI绘画支持文生图和图生图两种形式。这也成为万兴科技布局AIGC赛道的起点。这一消息果不其然也为万兴科技的股价带来了提振效果。

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