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深耕走心营销,顶固全屋定制打造有“爱”品牌形象

2019-09-24 13:33:4787 ℃

顶固在行业内向来是一个“特立独行”的企业,以五金起家、洞悉市场变化又投身定制行业,从单品王者到定制标杆,在家居行业展现出独树一帜的旺盛生命力。如今提起顶固全屋定制,大众的第一反应可能更多是:轻奢、高端。

深耕走心营销,顶固全屋定制打造有“爱”品牌形象

这与今年年初面世并引起热议的“顶固·轻奢家”系列有关,“起步与世界同步”是顶固全屋定制在透析中高端消费升级的需求下,赋予这一新品的全新定位。这不仅颇有预见性地从“价格战”中全身而退,而且也进一步深化品牌的内涵并展现了顶固在研发、设计和制造上的实力与优势。

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“顶固·轻奢家”在产品上一改行业多年的传统工艺和材质;同样地,在营销上也以别具匠心之姿态,形成极具自身特色的营销模式。延续品牌对“家文化”的传扬以及“爱”的主线,“轻奢·领秀”顶固A股上市周年盛典暨亲亲季IV在结合“亲亲季”品牌IP活动的基础上,融合轻奢新品内涵、打造出一系列高端营销的新案例。

轻奢有态度,解读当代私宅观

是否重视用户的反馈,是一家企业能否树立口碑和信誉的基石。顶固借“轻奢·领秀”A股上市周年盛典之际,回访多位“轻奢家”老粉,将真实的居住体验和切身的感受反馈集合成一系列“我的私宅轻奢观”为主题的短视频内容。

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时尚妈妈“努力生活,邂逅岁月静好”、单身贵族将“独处修炼成另类幸福活法”、自在眷侣在多年的相处中“培养出历久弥新的浪漫满屋”,不同背景的用户都在“顶固·轻奢家”的系列产品中找到最适合自己的生活方式,或恬淡温馨、或时尚极致、或浪漫唯美。这也足见顶固在高端精英圈层中的渗透力和接受度,多元的用户类型实际上也反映了“顶固·轻奢家”对产品多年风格和优良品质的打磨。

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同时,短视频正处于如火如荼的发展阶段,用户规模的急速增长以及信息内容的丰富立体,保证其在大众传播中的高曝光量和广覆盖面。借助短视频形式,顶固不但可实现对已有用户群体的关怀表达,同时也将品牌的影响力拓展到更广泛的阶层中。

众星齐闪耀,引爆轻奢新风尚

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全民娱乐时代明星站台,已成为企业品牌宣传的有利捷径。从2015年开启“亲亲季”营销IP至今,顶固对娱乐营销可谓是驾轻就熟。懂得把握目标群体的聚焦点,联合与“顶固·轻奢家”品牌具有高契合度的明星,为品牌盛典的造势添砖加瓦。

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在“我的私宅轻奢观”等系列内容营销预热之后,2019顶固“轻奢·领秀”A股上市周年盛典以联动全国11座城市的方式,以点带面在全国展开了声势颇大的全明星阵营整合营销。创作才女黄雅莉现身顶固中山总部基地,倾情献唱《蝴蝶泉边》《换个地方住》等经典名曲后,更和观众们分享了自己的轻奢生活宣言:房子可以是租的,生活是自己的。

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